2023Q2全球智能手机出货量下降11%，三星领衔、苹果小米位居二三
图源：图虫创意
7月19日，市场调查机构发布最新报告，2023年第二季度，全球智能手机市场出货量同比下降11%。报告称，自2022年以来，智能手机市场连续六个季度下滑，但目前正在发出复苏的早期信号。
从市场份额来看，三星以21%的市场份额领先市场，较去年同比持平；苹果以17%的市场份额占据第二位，同比也是持平状态；而小米则以13%的份额获得了第三名，同比下滑一个百分点。报告认为，小米在印度市场受困之下依旧排名第三，主要是由于Redmi品牌的机型表现抢眼。
除此之外，OPPO市场份额10%排名第四，同比持平。OPPO的份额包含了一加，该品牌在亚太市场表现强劲，维持住了原来的份额。第五位vivo，市场份额8%，同比微降一个百分点，其中表现最好的机型是Y系列。荣耀未能进入前五之列，可能是由于海外市场表现不佳导致的。
报告认为，全球智能手机市场早已不处于快速增长阶段，消费者更换周期变得越来越长，设备创新趋同，以及更成熟的智能手机翻新市场的出现，严重冲击了更大规模的中低端产品的市场需求。
相比之下，高端市场（批发价在600美元以上）受上述因素的影响较小，销售仍在继续增长，对整个市场的贡献达到了Q2有史以来的最高水平。本季度售出的智能手机中，超过五分之一属于高端市场。
报告注意到，在一些关键市场，厂商通过渠道激励和有针对性的营销活动的形式，不断加大对渠道的投资，以刺激消费者对新产品的需求。例如小米、OPPO、vivo、传音等公司都通过更强的销售激励和零售攻势，扩大200美元以下的价格区间市场份额。
有迹象表明，供应商正在为未来的市场复苏做准备。供应商并没有停止对制造业的投资，并在东南亚和印度等新兴市场有直接的存在，这将是可持续增长的强大动力。